Día tras día, las marcas más importantes de ropa nos bombardean con campañas publicitarias que incitan al narcisismo, a la superficialidad, a la delgadez extrema; en definitiva, a acomplejarnos.
Por ello, cabe destacar aún más campañas como las de Benetton; campañas que desprenden un sentimiento de igualdad racial y de hermandad entre las diferentes razas y naciones. Sin embargo, aunque su labor es admirable, no puedo dejar de sentir que, como todas las monedas, sus campañas tienen una doble cara: No podemos olvidar que ante todo están promocionando una marca privada que se ve beneficiada por la polémica suscitada por las llamativas imágenes utilizadas(siempre acompañadas por el logotipo de marca) y por un mensaje que intenta apelar a la conciencia de los consumidores. ¿Acaso es lícito utilizar un problema social para aumentar "las ventas"?
A pesar de esta doble moral, personalmente sigo prefiriendo campañas como éstas a campañas que explotan las inseguridades(sobretodo de los más jóvenes, los más vulnerables) para promocionar sus "milagrosos" productos.
Artemaniaco.
A continuación, podéis ver diferentes ejemplos de campañas de Benetton:
